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(原文策划)2010中国凤县“西凤友缘酒”灵官峡高空钢丝表演项目  

2010-04-09 13:23:24|  分类: 创意策划 |  标签: |举报 |字号 订阅

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2010中国凤县“西凤友缘酒”灵官峡高空钢丝表演项目 - www20100103 - 晓明博客                                                                                                               ———冠名赞助策划方案(草案)

由凤县人民政府,凤县旅游局主办。西风酒宝鸡友缘营销公 司冠名支持、宝鸡市世纪金辉广告有限公司策划、宝鸡市            有限公司承办。                                       

宝鸡市         有限公司共同协办的2010中国凤县“西凤友缘酒”灵官峡高空钢丝表演项目(暂定名)将于2010年5月3日至5月5日在凤县灵官峡举行。届时有着中国高空钢丝行走表演第一人:来自新疆的阿迪力及随从团队将在跨度为  00米、垂直高度  00米的灵官峡现场进行高空钢丝行走表演。本次表演性质系商业性活动,由凤县政府方面政策文件支持,公司化运作、西风酒宝鸡友缘营销公司企业冠名、赞助支持的一次大型有相当影响力的极限运动活动。预计届时五一期间现场观众将达到1.5万至2.3万人,社会影响覆盖面及公众关注度在活动前后十天左右可达到方圆一万平方公里一百万人次。我们相信通过举办这样大型的具有公众关注度的极限运动活动,无论是凤县政府方面,西风酒宝鸡友缘营销公司方面,还是承办公司方面,都会达到三方利益共赢的。2010中国凤县“西凤友缘酒”灵官峡高空钢丝表演项目 - www20100103 - 晓明博客         在2010中国凤县“西风友缘酒”灵官峡高空钢丝表演项目(暂定名)活动创意上,我们设想整个活动为:前期工作方面、宣传工作方面、市场营销工作、活动现场布置、垫场助兴活动、人员接待服务、安全保卫工作、医疗应急保障工作、物资准备工作。       

  策划背景:

    凤县委县政府制定了《关于加快百万游客旅游景区建设的意见》,根据旅游业“十一五”发展规划和振兴旅游业“15552”工程,按照“金凤凰一体两翼”的旅游板块,决定统筹安排,分布实施,以重点项目为支撑、精品景区为核心,加快嘉陵江源头景区、通天河国家森林公园、紫柏山凤县旅游区的4A级创建步伐,以及灵官峡风景区、消灾寺文化历史景区开发建设工作进展。最终,把嘉陵江源头生态休闲区建成凤县旅游示范窗口,通天河生态观光区建成北方第一石林、唐僧取经圣地,紫柏山生态探险区建成国家空中花园,古凤州综合旅游区(整合消灾寺文化历史景区、灵官峡景区、县城旅游区)建成凤县旅游枢纽、陕、甘、川三省游客的中转集散地。同时,充分挖掘、整理凤县源远流长的历史文化,依托战争、典故、历史名人、神话传说、民间故事、遗址遗迹等文化旅游要素,并加快发展会展服务、赛事组织等新兴服务业,以及宾馆、饭店、餐饮等旅游服务设施的新、改、扩工作,加大对马勺脸谱、根雕、核桃工艺品、凤县四宝、土蜂蜜等旅游商品的开发工作,以及对文化娱乐场所的建设和管理力度。最终,提升凤县的旅游市场竞争力,实现旅游经常化、效益最大化 

 

景区概况:

以峰秀水美、峡天一线而著称的灵官峡是嘉陵江上第一道峡谷,也是宝成铁路、316国道穿越秦岭的险段之      一。著名作家杜鹏程笔下的《夜走灵官峡》就是描写的这里。峡内碧峰众岭拱卫、古松苍藤、碧翠幽邃、清泉涧溪、栈道楼阁、花草虫鱼、相映生辉。峡谷两侧奇峰怪石星罗棋布,竞相峥嵘。 

2010中国凤县“西凤友缘酒”灵官峡高空钢丝表演项目 - www20100103 - 晓明博客

 西凤酒简介: 

 西凤酒是以大麦、豌豆制曲,优质高粱为原料,配以天赋甘美的柳林井水,采用高温培曲,土暗窖发酵,续渣混蒸混烧而得的新酒,需贮存三年,再经精心勾兑而成。西凤酒的工艺特点与清香型、浓香型、酱香型、米香型白酒有着明显的区别,具有独特的凤香型特点。

 

西凤酒产于陕西凤翔柳林镇。是我国和世界上最古老的酒种之一西凤酒距今已有2600多年的历史,远在唐代就已列为珍品,是我国八大名酒之一。凤翔是民间传说中产凤凰的地方,有凤鸣歧山、吹萧引凤等故事。唐朝以后,又是西府台的所在地,人称西府凤翔。酒遂因此而得名。

 

  阿迪力简介:

阿迪力·吾守尔——全人大代表中国杂技艺术家协会副主席、新疆达瓦孜艺术的第六代传人,曾五次成功打破高空行走世界纪录。这位维吾尔族的英雄、中华民族的骄子,曾多次受到国家领导人江泽民、李鹏、李铁映、司马义·艾买提的接见。

1997年7月4日,新疆达瓦孜”传人阿迪力没带任何保险绳,仅用13分48秒就徒步走完600米跨越中国凤县“西风友缘酒”灵官峡高空钢丝商业表演项目策划书长江三峡高空钢绳,首次打破吉尼斯世界纪录。

   2000年10月6日,阿迪力没带任何保险绳、成功跨越架设在南岳衡山芙蓉峰和祝融峰之间长达1399.6米的钢丝,创造了“无保险高空走钢丝世界最长”世界吉尼斯纪录。

2002年4月16日-5月11日,阿迪力在北京平谷县金海湖上创下了“高空生存25天”的纪录,引起全界的关注,被誉为中国的“高空王”。

2009年4月25日,在首次挑战失利6个月后,25岁的新疆达瓦孜第七代传人、高空王子阿迪力的侄子赛买提再次向张家界天门山高空钢丝发起挑战,向走钢丝最大坡度的吉尼斯世界纪录发起冲击。经过一个多小时的艰苦行走,赛买提终于挑战成功。

2009年7月5日,阿迪力正式开始挑战新疆喀纳斯景区高空钢丝,此次高空走钢丝表演在新疆喀纳斯景区月亮湾到卧龙湾举行,跨度达1100多米,海拔高度西北岸1600余米,东南岸高程1400余米。阿迪力的此次表演,创造了两个纪录:一是海拔最高,此前高空钢丝最高是436米,而此次在喀纳斯海拔达1670米;其次是表演时有两人从两端开始行走,并在中间交叉。最终挑战成功,再一次刷新了他的个人与世界纪录。

   走钢丝简介:zǒugāngsī

  达瓦孜一词其含义是高空走大绳,也就是高空走钢丝。在拉紧悬空的绳上走、跳舞或表演翻筋斗。维吾尔语中DARWAZ,DAR是高的意思,如:DAR GA ISSIX意为绞刑,WAZ是指从事某种技术的人。达瓦孜是维吾尔族传统的高空表演之一,距今已有两千多年的历史。它以其悠久的历史,独特的风格,精湛的技艺和惊险的表演容:杂技.歌舞.体育为一炉。令人赞叹不已.历来深受人民群众的喜爱,是新疆维吾尔族人民勤劳和智慧的结晶,经久不衰成为我国灿烂民族文化宝库中的一颗璀璨的明珠。改革开放后,古老的传统维吾尔族民间杂技达瓦孜发展甚快,赢得了前所未有的荣誉。

   活动简介:

 2010年5月3日,一场会令所有人瞠目结舌、紧张到窒息的极限挑战大戏,一场前所未有、无与伦比的精彩在凤县灵官峡风景区内上演。新疆达瓦孜传人阿迪力将进行速度、距离、难度的直接比拼。谁是更加强大的极限勇者?已上演数次不可思议奇迹事件的阿迪力将再次见证又一个惊天传奇的诞生。

 本次高空钢丝极限对决活动将在总长达2 公里的灵官峡风景区内钢绳上进行,自 支架起向上行走至少到下一个支架,钢绳长度达000米;如继续行走到下一个支架,钢绳总长度将达640米;钢绳全程斜度均达1度,距下面谷底最高超过340米。阿迪力将在保持一定安全距离的情况下分别与同一位置出发,并根据自身体力决定行走距离。超长距离的大坡度钢丝、非常光滑的索道钢绳、令人胆寒的万丈深渊、无疑阿迪力将面对前所未有的技艺、体力和心体力和心理的多重挑战。王者之战 、空前悬念 ,让我们在5月拭目以待。

                                2010中国凤县“西凤友缘酒”灵官峡高空钢丝表演项目 - www20100103 - 晓明博客

 

 

冠名赞助基本思路

 令人窒息的极限挑战大戏还将拉开2010年凤县旅游市场营销连台大戏的序幕。由于灵官峡高空钢丝表演项目是极限挑战重大事件。风险性高、观赏性强、公众关注度高,在一定行政区域内具有很高的新闻属性和广告传播力。本次表演性质系商业性活动,由凤县政府方面政策文件支持,公司化运作、西风酒宝鸡友缘营销公司企业冠名(待定)、赞助支持的一次大型有相当影响力的极限运动活动。 

 ·冠名企业或品牌享有整个活动期间的时间、空间的冠名权。既2010中国凤县“西凤友缘酒”灵官峡高空钢丝表演项目(暂定名)。整个活动前后的新闻、报纸、广播、电视、网络、通讯、文件、礼品、旅游车体、户外广告皆以2010中国凤县“西凤友缘酒”灵官峡高空钢丝表演项目(暂定名)命名。招待酒会宾客用白酒指定为西凤酒系列。

 ·赞助企业或品牌享有除白酒类其他产品的赞助活动,整个活动期间的新闻发布会会场主背景上将印有赞助企业全称、新闻播报、广告宣传、现场广告。

·活动期间凤县县城、灵官峡现场其它企业可考虑其它形式的广告(升空气球、过街条幅)。

 宣传形式:

 1、2010年4月   日至2010年5月3日2010中国凤县“西凤友缘酒”灵官峡高空钢丝表演项目(暂定名)大赛组织委员会将通过新闻发布会、报纸、广播、电视、网络、通讯、手机短信、文件、旅行社、旅游车体、212省道户外广告等进行立体全方位的造势宣传,最大程度的形成社会影响。

2、在凤县县城、太白县城、留坝县城、徽县县城、两当县城、陈仓区、凤翔县城、歧山县城、眉县县城、扶风县城、宝鸡市区、咸阳市区、汉中市区、天水市区、西安市区、各地市旅行社设置宣传点,推介宣传。

3、在整个活动期间通往凤县县城的316国道县城入口处、212省道秦岭处、县城入口处、县城、县城通往灵官峡

活动处悬挂过街广告宣传条幅、升空宣传条幅气球。

4、在灵官峡活动现场嘉宾主看台背景处设置大型喷绘2010中国凤县“西凤友缘酒”灵官峡高空走钢丝表演项目(暂定名),在灵官峡山体上悬挂8m×8m西凤友缘酒五个大字。

 5、在活动期间举办2010中国凤县“西凤友缘酒”灵官峡高空走钢丝表演摄影大赛、2010中国凤县“西凤友缘酒”灵官峡高空走钢丝表演美食大赛、2010中国凤县“西凤友缘酒”灵官峡高空走钢丝表演民间绝活大赛、2010中国凤县“西凤友缘酒”灵官峡高空走钢丝表演羌文化表演篝火晚会。

6、积极联系通过宝鸡电视台现场直播、制作新闻片在当晚的宝鸡新闻、陕西新闻中播出,专题片在宝鸡电视台、陕西电视台播出。

7、在宝鸡日报新闻晨刊刊登专题文章介绍活动盛况。

8、在网络上进行图文宣传。

 宣传效应:

由于灵官峡高空钢丝表演项目是极限挑战重大事件。本次表演性质系政府支持的一次大型有相当影响力的极限运动商业性活动。风险性高、观赏性强、公众关注度高,在一定相当范围内具有很高的新闻属性和广告传播力。预计届时五一期间现场观众将达到1.5万至2.3万人,社会影响覆盖面及公众关注度在活动前后十天左右可达到方圆一万平方公里一百三十万人次。

1、充分利用五一期间季节时令优势(黄金时间)借与世人瞩目的新疆达瓦孜传人阿迪力高空走钢丝表演之势营造西凤友缘酒就品牌子的大家风范之势, 夺取制高点,挤身热点与焦点的中心。

3、,巧妙穿插,相互促进,赋于崭新营销内涵,创造热门话题和轰动效应及新闻价值。

4、以最佳投入产出比,塑造良好的品牌形象,进一步提高品牌知名度和消费者的美誉度,架起品牌与更多潜在的消费者沟通的金桥。

5、投资 80万元,规模大,现场观众2万人以上辐射影响100万人以上;品牌效应好,一获美誉,二树形象,三则宣传品牌,四则促销,五则公众受益;

6、广告投入产出比:目标达成法      广告费=目标人数×平均每人每次广告到达费用×广告次数

                                                           100万人×0.06×12=78万元

7、广告投入产出比:销售单位法          上次冠名广告费

                                广告预算=─────────×本次产品计划销售件数

                                      上次产品销售件数

                                                                   60万元

                                                          ─────────×4万件=80万元

                                                                    3万件

8、通过计算可以看出广告投入产出的直接效益:100万人以上的广告受众,4万件西风友缘酒预期增加销售,840万元的预期销售。(上述销售单位法所取数据均为模拟估算即宝鸡、咸阳两市约500座烟酒专卖店、30余家大型超市、近2万家综合商店得来。具体计算结果应以西凤酒方面为最终依据)。

我们相信通过举办这样大型的具有公众关注度的极限运动活动,无论是凤县政府方面,西风酒宝鸡友缘营销公司方面,还是承办公司方面,都会达到三方利益共赢的。

 

组委会经费开支方案:

 

为了使整个灵官峡高空走钢丝表演活动组织工作过程公开、公平、公正、透明,活动操作阳光化,使活动组委会经费开支真实合理,以便冠名、赞助企业方面全面祥知各项经费用途。活动组委会研究了2010年的市场各相关报价单位的报价方案后,基本确定了各项目的价格。现汇总各项目开支的类别、数量、用途、单价、合计、总额。恭请冠名企业或赞助企业予以参阅。

   一、直接费用支出:

        阿迪力团队 :380000元  

 二、广告费宣传用支出

1、高空气球200个×2天×100元/天=40000元    

2、过街条幅50条×80元=4000元                

3、气拱门:  双拱门:一座×3天×500元=1500元    

                     单拱门: 四座×3天×300元=3600元     

4、彩色招贴宣传海报:300份×20元=6000元          

                                    人工费4人=2000元                              

5、彩色广告宣传展板:36块×2㎡×100元/㎡=7200元  

                                     人工费3人×3天=2300元×18个宣传点=41400元                

6、电视广告:宝鸡电视台4月150次0000

                       陕西电视台4月50次 0000            

咸阳电视台4月100次0000    

7、平面媒体:宝鸡日报4月5日、11日、17日、23日、29日、5月1日新闻晨刊二分之一板0000

咸阳日报4月5日、17日、29日、5月1日二分之一板0000

华商报4月5日、11日、17日、23日至29日、5月1日二分之一板0000

8、广播:   宝鸡人民广播电台000

                    咸阳人民广播电台000

                    陕西人民广播电台000

9、手机短信:中国移动5次×1500元=7500元               

                        中国联通5次×1500元=7050元              

10、网络:   宝鸡新闻网000

                     凤县新闻网000

                     西凤酒企业网

11、户外广告牌:6块×108㎡×2=1296㎡×30元=38800元     

12、新闻发布会:宝鸡2.5万元                         

                            西安4万元                              

13、西凤友缘酒喷绘大字:8m×8m×5×=320㎡×15元/㎡=4800  

                                           人工费2000元                     

14、门票印制:2.3万×0.6元=13800元                     

15、中国凤县“西风友缘酒”灵官峡高空钢丝表演项目专题摄影5500元      

16、中国凤县“西风友缘酒”灵官峡高空钢丝表演项目专题摄像12000元      

17、中国凤县“西风友缘酒”灵官峡高空钢丝表演项目专题报道5000元     (2000)

合计:177790元

三、政府收费支出:

1、工商户外广告登记管理费(四市、十四县区)5500元

2、工商电视广告登记管理费(四市、十四县区)3000元

3、工商报纸广告登记管理费(四市、十四县区)2500元

4、工商广播广告登记管理费(四市、十四县区)2000元

5、城市综合执法局费用(四市、十四县区)6500元

6、气象局空中管制费用(宝鸡市、咸阳市、凤县)4000元

7、凤县公安局治安管理费20000元

8、凤县人民政府文件费3000元

9、凤县人民政府新闻办新闻宣传费6000元

10、各级政府文件费1500元

     合计:52000元

四、物资保障费用支出:

1、户外大功率专业音响25000元

2、典礼主席台20 m×8 m×1 m =8000元

3、红色地毯200㎡×12元=2400元

4、条形会议桌、椅2000元

5、装饰金布40m×18元/m=720元

6、悬挂西风友缘酒绳索1800m=4000元

7、巨型西风友缘酒充气模型(西凤酒提供)

8、深蓝色丝绒布40m×21元/m=840元

9、应急物资:医疗物资3000元 (急救车辆)

                       安保物资4000元(消防车辆)

                       安全隔离带1000元

10、电视转播车0000元

11、现场电力保障000元

 合计:50960元

 、人员费用支出:

1、组委会工作人员10人×30天×40元/人=12000元

2、现场主持人2人×600元/人=1200元

3、礼仪人员16人×200元=3200元

4、悬挂西风友缘酒喷绘人员20人×100元/人2000元

5、现场值班人员6人×100元/人×3天=1800元

6、临时民工6人×100元×2天=1200元

     合计:21400元

  六、招待费用支出:

       1、酒会20000元

2、烟酒20000元

3、茶叶1200元

4、水果1000元

5、矿泉水10箱=500元

6、交通30000元

7、住宿18000元

8、礼品18000元

     合计:109700元

 、运输费用支出:

1、前期车辆来往3500元

2、运输车辆来往5000元

3、宣传工作人员差旅费6000元

4、其它交通支出2000元

      合计:16500元

、广告宣传制作费支出:

1、中国凤县“西风友缘酒”灵官峡高空钢丝表演项目电视宣传片花30秒8000元

2、中国凤县“西风友缘酒”灵官峡高空钢丝表演项目电视专题片后期制作费12000元

3、中国凤县“西风友缘酒”灵官峡高空钢丝表演项目广播音频广告制作费3000元

4、中国凤县“西风友缘酒”灵官峡高空钢丝表演项目彩色广告宣传展板广告平面设计1000元

5、中国凤县“西风友缘酒”灵官峡高空钢丝表演项目门票广告平面设计500元

6、中国凤县“西风友缘酒”灵官峡高空钢丝表演项目西凤友缘酒喷绘大字平面设计500元

7、中国凤县“西风友缘酒”灵官峡高空钢丝表演项目彩色招贴宣传海报广告平面设计1000元

8、中国凤县“西风友缘酒”灵官峡高空钢丝表演项目报纸广告平面设计2000元

9、中国凤县“西风友缘酒”灵官峡高空钢丝表演项目户外广告平面设计1200元

10、中国凤县“西风友缘酒”灵官峡高空钢丝表演项目专题画册平面设计5000元

11、中国凤县“西风友缘酒”灵官峡高空钢丝表演项目策划费5000元

 12、其它1000元

      合计:40200元

 :其它费用:

1、组委会酒店临时办公包房40天×120元×2=9600元

2、组委会酒店临时办公费4000元

3、组委会酒店临时其它开支3000元

4、不可预知费用10000元

      合计:26600元

     综合费用:875150元

 

说明:     文案中一些数据标有0000的是未经核实的,故875150元不是最终结果。以上仅是冠名方案,具体活动策划方案待凤县政府正式批复后并同西风酒友缘营销公司签订正式冠名合同后,另行策划具体活动方案。

 

 

                                    2010中国凤县“西风友缘酒”灵官峡高空钢丝表演项目组委会

 

                                                                                       执笔策划:王晓明

                                                                                         2010年3月22日

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